Kaum eine andere Branche befindet sich in dermaßen ständigem Wandel wie die Hospitality Industry. airtours, Österreichs beliebtester Anbieter für Luxusreisen und Teil von TUI, verriet nun, wohin es anspruchsvolle Reisende zieht und mit welchen Veränderungen sich dieses Reise-Segment am meisten konfrontiert sieht.
Spontanität siegt
War es früher durchaus noch üblich, dass vor allem Menschen mit anspruchsvollen Karrieren auch unterwegs einen möglichst genauen Plan über To Dos wollten, wandelte sich dieses Bild merkbar. Immer mehr Gäste möchten ihre Touren erst unterwegs festlegen. Wer damit als Reiseveranstalter umgehen kann, hat die besseren Karten. Flexibilität entwickelt sich zu einem wichtigen Qualitätsmerkmal im Luxussegment.
“Luxusreisende möchten heute nicht mehr einfach nur verreisen. Sie erwarten Reisen, die exkat zu ihren Interessen, ihrem Lebensstil und ihren persönlichen Erwartungen passen”, sagt Steffen Boehnke. Der airtours Director weiß: “Gefragt sind maximale Flexibilität, persönliche Betreuung und Erlebnisse, die sich nicht beliebig reproduzieren lassen.”
Beliebt bei Luxusreisenden: Griechenland
Eine der beliebtesten Destinationen für den Luxusurlaub ist 2026 mit Abstand Griechenland. Die Gäste zieht es vor allem auf Kreta und die Kykladen. Hoch im Kurs stehen auch Klassiker wie die Malediven, Süditalien, Mauritius, die USA, die Seychellen, Thailand, Kroatien und Nordititalien. Zu den Zielen, die verstärkt an Bedeutung gewinnen, zählt Kanada, vor allem wegen der steigenden Nachfrage nach Naturerlebnissen.
Zwar bleibt die Nachfrage nach klassischen Städtereisen stabil, doch erstmals buchten airtours Reisende häufiger Trips nach Hawaii als nach New York. Sie nehmen private Surfstunden, entdecken die faszinierenden Vulkanlandschaften und die von den unterschiedlichsten Einflüssen geprägte Küche. Diese Vorlieben zeigen, dass es nicht mehr rein ums Anschauen geht. Menschen wollen im Urlaub erleben und wünschen sich personalisierte Gestaltung ihrer Reise. Man denke an Begegnungen mit lokalen Gemeinschaften oder persönliche Treffen mit Kunstschaffenden.
Kreuzfahrten werden beliebter
Nicht erst, seit große und luxuriöse Hotelmarken ihre eigenen Yachten auf See schicken, boomen Kreuzfahrten im Luxussegment. Spezialisierte Anbieter, die auf kleinere Schiffe, unbekanntere Häfen und hervorragende Kulinarik setzen, stehen hoch im Kurs. Sie verbinden all das, was sich der moderne Luxusreisende wünscht: Er kann seine Landgänge individuell planen, dabei Neues kennenlernen oder spontan auch einfach an Bord bleiben. Dort erwartet ihn schließlich meist ein interessantes Kulturprogramm.
Es scheint, als würde es keine einheitliche Definition von Luxus mehr geben. Als luxuriös gilt, was die persönlichen Bedürfnisse am besten befriedigt. Bucht man bei airtours, profitiert man zudem künftig von neuen Premium-Sergices, zum Beispiel Loungezugang, Parken am Flughafen und individueller Betreuung. Gleichzeitig sammelt man bei Neubuchungen Miles & More Meilen.
